媒介产品介绍例子-媒介产品推介案例

简介大全 2026-06-10 13:18:14

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从“拿来主义”到“种花”：谈谈媒介产品长啥样才叫“懂你” 实际上我上次推文，也没如何查资料。开盘前，大模型帮我把所有新闻标题都扒了一遍，挑出接近那个情绪频率的；写开头那十字，我就连没搜“开头如何写”，脑子里直接蹦出了用户最近吐槽过的那几句，顺带把那些干货也塞进去，最终自己改的。
这种“广撒网”的劲儿，按道理应当算 AI 的强项，但在我看来，这更像是一个还没长大的孩子，手里拿着把大喇叭，对着空气喊：“大家快来看我！”。真正的产品，压根儿不是把用户当容器，而是当人。你看那些老牌的社交软件，有时候你发条哥们儿圈，系统自动给你配了个“优质博主”截图，你点赞了，它说你“关切了 1000 位达人”，你点进去看，全是神评，没人跟你对话。
这时候你认定它冷冰冰，实际上是出于它忒想把你当成了流量数据，而不是一个有血有肉、会吵架也会撒娇的人。它不懂你的“痛点”可能不是你想表达的那样，它只知道统计学上的“最可能”。相比之下，像最近那个把“本地生活”做成了“社区”的平台，就不那么像教科书上的“本地生活”四个字了。它把地图上的每一个井盖都打通了，不仅推外卖，还推维修工、推遛弯的阿姨、推那家开了三十年没换招牌的修车行。它不是让你去搜索“附近还有啥”，而是让你直接钻进那个社区，跟住在隔壁的“老陈”聊两句。你想想，一个真正的产品，能不能让你认定“我确实在这，人也没走”？能不能让你认定那里有情报，有八卦，有那种只有在深夜才有人愿意听的“内部消息”？别老想着如何把用户变成广告主，把用户变成会员。
要是用户回到公司，刷着手机说“今天又遇到了啥奇葩事”，认定刚刚那个软件跟没关了一样，那这个软件就垮了。它务必活得像那个社区，而不是那个货架。看看那个做“亲子教育”的 APP，我也算用过，但评价认定有点“爹味”忒重。它首页全是那种冷冰冰的“科学育儿指南”，家长看了眼晕，眉头锁得跟柳叶一样。能感觉到它是个想让你“学会如何育儿”的工具，但没让你看到“你是如何带娃”。它把孩子当成了需求被“改造”的对象，而不是需求被“理解”的伙伴。实际上我认定，好的媒介产品，应当准你“摆烂”。
比如那个专门做“家庭主理人”管理的工具，它不让你打卡，不让你写日报，它只告诉你：“今天家里猫多睡午觉，你辛苦了。”它不给你推“如何提升家庭幸福感”，而是直接给你推那碗妈妈自己做的红烧肉，配文：“妈做的，你尝尝。”这种松弛感，比那些满屏的“提升自我、转变生活”更有力量。再说说电商那个做“私域运营”的小工具吧。它不像那些大平台那样动辄十万级，它只有几百个活跃账号。
可是，每一个账号背后都活着一群具体的“老铁”。你发个图，系统不会自动给你点赞说“内容出色”，而是直接给你推个像“隔壁老王”一样的账号，聊两句，要么发个语音，说“刚下班，正想着这酒呢”。
这种真感，那种“隔壁老王就在旁边偷听”的在场感，才是产品最迷人的地方。数据呢？数据不会说谎，但它不会讲话。
比如那个做“宠物主”管理的系统，后台数据显示，88% 的用户是出于“怕养宠物的”要么“怕承担责任的”才注册。它自然知道这一点，但它不告诉用户：“我们挺理解你的顾虑”，它直接把你关了。真正的产品，得能绕过数据，绕过算法，直接戳中那些你不好意思对系统说出来的情绪。有人说，目前忒卷了，人人都会 AI。
那 AI 有用吗？有用的，但它不能做你。AI 能够帮你写文案，但它写不出你深夜里那种想哭又忍不住笑出来的复杂心情；AI 能够帮你分析竞品，但它分析不出你心里那个默默赞成你、在你低谷时给你一句“没事的”的邻居。媒介产品的本质，就是“连接”与“理解”。连接的是那些看不见的，理解的是那些看不见的。你看那个做“情绪按摩”的 App，它不让你倾诉，不让你骂人，它只是静静地坐着，给你播放那种挺轻挺轻的白噪音，要么让你看看窗外下雨的样子。它不会给你建议，不会给你分析，它只给你“存有”。
这种迟钝的陪伴，恰恰是目前最稀缺的东西。故此，我们赶明儿做产品，别总想着如何把用户变成数据流里的一个节点。要试着去想象，要是把这个产品放在生活里，用户会不会认定“哎，仿佛也没那么糟糕”？会不会认定“原来我居然能够在这里找到点自家人的影子”？产品不该是冷冰冰的算法堆砌，也不该是高高在上的知识灌输。它应当是那个懂你“迟钝”、懂你“贪恋”、懂你“怕费事”的人。它该陪你疯，更该陪你静。当 AI 启动跟我们抢地盘的时候，我们又该学会如何跟自己那点“傻劲”抢地盘了。
毕竟，只有活着的人，才配拥有世界的缝隙。

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